Inditex spinge Oysho con un nuovo concept di negozio

Madrid – Inditex rimane ferma nella sua chiara e decisa scommessa su Oysho, considerata una delle sue principali e potenziali leve per la sua prossima fase di crescita, e rafforza la sua presenza in Spagna con l'apertura di un nuovo flagship store della catena a Vigo. Il negozio ha aperto le sue porte al pubblico questo giovedì, 3 settembre, nel cuore della città galiziana, inaugurando l'immagine rinnovata e il nuovo concept di negozio del marchio di abbigliamento sportivo femminile del gruppo.

Situato al numero 25 della centralissima Rúa do Príncipe di Vigo, con questa apertura il gruppo Inditex consolida innanzitutto la sua presenza nel centro urbano della città galiziana, dove già operava con importanti punti vendita delle sue catene Zara, Zara Home, Pull&Bear e Massimo Dutti, in questa stessa via commerciale, e di Bershka e Stradivarius, nel suo prolungamento lungo la Rúa de Urzáiz. Un'impronta commerciale che ora si completa con l'inaugurazione di questo flagship store di Oysho, con cui la catena e il gruppo hanno occupato un edificio storico del centro città, noto e apprezzato soprattutto dalla popolazione locale per aver ospitato il mitico studio fotografico Estudio Pacheco de Vigo. Studio le cui origini risalgono al 1870 e il cui archivio fotografico è stato acquistato dal Comune, costituendo il fondo dell'Archivio Fotografico Pacheco conservato presso la Casa de las Artes di Vigo.

Occupando interamente l'edificio situato al numero 25 della Rúa do Príncipe, il nuovo flagship store di Oysho a Vigo, dove la catena operava già dal suo negozio nel centro commerciale Gran Vía, si sviluppa sui cinque piani dell'edificio. Della costruzione, poco più di 500 metri quadrati, distribuiti su tre piani, sono stati riservati alla superficie di vendita, uno spazio da cui la catena di abbigliamento sportivo ha iniziato a presentare la sua nuova immagine e il suo nuovo concept di negozio, facendo di questo flagship store e di questa apertura il punto di partenza della nuova fase di sviluppo che ora si apre per Oysho.

Su questa precisa questione, “il negozio inaugura un nuovo concept incentrato sullo sport e sul tempo libero, con uno spazio ampio e funzionale che integra l'architettura originale dell'edificio e accompagna il carattere tecnico e contemporaneo delle collezioni Oysho”, sottolineano dalla direzione della catena di moda sportiva. Resta ora da vedere come queste caratteristiche saranno implementate nel resto dei nuovi negozi Oysho, contribuendo così a chiarire la novità di questo concept, del quale, in ogni caso, non sono pochi gli elementi stimolanti che sembrano iniziare a intravedersi da questo nuovo, e primo, negozio del nuovo modello di Oysho a Vigo.

Aprire la strada ai nuovi 'negozi permeabili' di Oysho

Partendo dalle sue caratteristiche più generali, e seguendo lo stesso percorso di 'premiumizzazione' dell'esperienza di acquisto che Inditex ha già trasformato in un movimento trasversale all'interno del suo portafoglio di marchi, il nuovo concept di negozio di Oysho si allontana dall'estetica puramente sportiva, a cui risponderebbero negozi di marchi specializzati come Nike, Adidas o Lululemon, per elevarsi e avvicinarsi a quella esibita dai marchi più esclusivi di abbigliamento outdoor. Una sottile svolta che avevamo già iniziato a notare su FashionUnited nel dicembre 2024, in occasione dell'apertura del negozio Oysho a Milano, e che ora si è finalmente concretizzata in questo nuovo concept di negozio progettato e implementato dalla catena. Un concept che abbiamo deciso di sintetizzare con il termine di nuovi 'negozi permeabili' di Oysho, ponendo così l'accento su come il marchio sembri determinato a creare spazi commerciali sempre più in linea con le singolarità e le esigenze locali.

Nuova immagine 'elevata' per distinguersi da Nike, Adidas o Lululemon

Sviluppando in maggior dettaglio ciascuna di queste singolarità, per quanto riguarda in primo luogo la costruzione dello spazio, la catena ha realizzato con cura un attentissimo progetto di ristrutturazione e conservazione dell'edificio, che ha permesso di valorizzare e mettere in risalto alcuni degli elementi più rappresentativi dell'immobile. Elementi che sono stati pienamente integrati negli ambienti commerciali di questo nuovo negozio, e tra i quali troviamo muri in granito a vista con arcate ribassate; i lucernari e le grandi gallerie vetrate; o un patio centrale, anch'esso vetrato, che funge da elemento di collegamento verticale tra i diversi piani del negozio.

Il risultato è l'immagine di un marchio che, come anticipato, prende le distanze dai brand specializzati esclusivamente in moda e abbigliamento sportivo, come Nike, Adidas o Lululemon, per avvicinarsi all'universo 'più fashion' che esibiscono, in particolare sulla scena del lusso, marchi come Moncler o Canada Goose. È soprattutto a quest'ultimo marchio, alla sua esperienza di acquisto e all'estetica dei suoi punti vendita, che Oysho sembra chiaramente avvicinarsi con questa immagine rinnovata presentata nel nuovo negozio di Vigo; un movimento con cui sembra altrettanto chiaro il messaggio che la catena vuole trasmettere al suo pubblico, attuale e potenziale: non essere solo un marchio sportivo, ma un marchio di moda — e con la parola moda sottolineata e in grassetto — sportiva.

In ogni caso, e sulla particolarità di questo specifico progetto, “il design rispetta l'identità dell'edificio e trasforma gli elementi preesistenti in protagonisti dell'esperienza in negozio”, sottolineano da Oysho. A tal fine, “il progetto architettonico conserva e valorizza alcuni degli elementi più rappresentativi dell'edificio”, il che ha portato a uno spazio in cui “l'architettura tradizionale galiziana contrasta con materiali e finiture attuali” e in cui “la pietra originale convive con pavimenti continui in cemento, superfici bianche, legni scuri dal carattere tecnico e diversi tipi di metallo integrati nell'arredamento”.

Con un'offerta adattata

Come secondo elemento principale di questo nuovo concept di negozio, troviamo naturalmente l'offerta commerciale, sempre più adattata all'ambiente e alle esigenze della popolazione locale, su cui Oysho sembra puntare con decisione. Una mossa che in questo caso ha portato la catena a riservare il piano terra di questo nuovo flagship store di Vigo a prodotti dedicati e legati all'universo dell'Hike & Gorpcore; la nuova tendenza di abbigliamento che fonde i capi e le estetiche più proprie dell'escursionismo con quelle della montagna, portando a un rinnovamento delle estetiche della moda outdoor, adatte tanto alla moda urbana quanto alla pratica del trekking, molto tipica di Vigo e di tutta la Galizia.

In questo modo, fin dall'ingresso del nuovo negozio, il piano terra del nuovo flagship di Oysho invita i visitatori a scoprire questa nuova tendenza moda, offrendo una selezione di look che combinano capi tecnici da esterno con capi basici per l'attività sportiva. Questi outfit, caratterizzati dalla sovrapposizione di strati, si dispiegano su tutto il piano terra, da cui si accede al primo piano del negozio. Uno spazio che, in questo caso, è stato riservato alle collezioni di running e ai prodotti basici di Oysho, tra cui non mancano gli ultimi modelli di scarpe da ginnastica e i capi essenziali del marchio come i leggings. Un'offerta che, su questo stesso piano, si completa con lo spazio dedicato esclusivamente ai prodotti della linea padel di Oysho, una delle discipline sportive più strategiche della catena. Il marchio completa il suo universo in questo negozio di Vigo con un ultimo secondo piano dedicato all'offerta completa di calzature della catena, ai prodotti della sua sempre richiesta linea di accessori e ai pezzi della Collezione Studio, con una selezione di accessori e capi legati alle pratiche di yoga, barre e pilates.

La concezione spaziale stessa del negozio “favorisce la connessione visiva tra i diversi piani e crea un percorso fluido per scoprire le collezioni” del marchio, sottolineano da Oysho. La catena “rafforza il suo posizionamento sportivo attraverso” questo nuovo concept di negozio, “che offre un'esperienza di acquisto che fonde sport e tempo libero”, in questo caso “con ogni piano articolato attorno a diverse discipline e categorie di prodotto”. Una distribuzione con cui Oysho “propone un percorso in cui prodotto, innovazione tecnica e discipline sportive convivono all'interno dello stesso spazio, rafforzando l'evoluzione del marchio verso un concept incentrato sullo sport”, ma, aggiungiamo, da una concezione marcatamente elevata e alla moda.