Lacoste rafforza la sua presenza in Asia con un nuovo flagship a Seul

Pochi giorni dopo aver presentato per la seconda volta la sua collezione autunno-inverno 2026 a Shanghai, il brand Lacoste ribadisce il suo legame con il mercato asiatico inaugurando una nuova boutique a Seul, in Corea del Sud.

Annunciato il 2 novembre 2026, questo flagship di oltre 800 metri quadrati sorge a Seongsu, uno dei quartieri più dinamici della scena creativa della capitale sudcoreana. Lo spazio unisce retail, arte e ristorazione. Include installazioni artistiche concepite per l'occasione, un servizio di personalizzazione e il primo Café Lacoste del Paese. Il marchio del coccodrillo declina qui i suoi codici storici in un format pensato per un pubblico locale ricettivo ai concept distributivi esperienziali.

"Lo sviluppo dei nostri flagship in tutto il mondo testimonia la nostra ambizione di rafforzare la presenza e la desiderabilità di Lacoste a livello internazionale", spiega in una nota Thierry Guibert, amministratore delegato di Lacoste. Secondo il manager, questi punti vendita svolgono un ruolo determinante per la visibilità dell'azienda, poiché danno una forma concreta alla sua identità e alla sua capacità di innovazione. Il dirigente presenta l'indirizzo di Seul come un luogo destinato a riflettere sia lo spirito del brand sia quello della città.

Un'architettura radicata nel patrimonio industriale del quartiere

Il concept architettonico si ispira al passato industriale di Seongsu, noto per i suoi edifici in mattoni. Lacoste ha scelto di creare un parallelismo tra questo patrimonio e le proprie origini nel mondo del tennis.

L'allestimento si articola attorno a due tonalità. Il color terracotta richiama sia le facciate in mattoni rossi del quartiere sia la terra battuta del Roland-Garros. Il bianco rimanda ai codici di abbigliamento del tennis. I due colori dialogano tra loro in tutto lo spazio.

All'ingresso, i visitatori scoprono un'installazione monumentale dell'artista Mauricio Alejo. L'opera mette in scena racchette da tennis cristallizzate nel movimento e indaga il rapporto tra materia, struttura e dinamismo. Lo store espone inoltre opere esclusive di artisti coreani, invitati a reinterpretare i segni distintivi del marchio.

Il Café Lacoste, una novità assoluta in Corea, propone bevande, dessert e prodotti esclusivi, tra cui una Polo Cake che riprende la silhouette del capo iconico del brand. Il flagship ospiterà inoltre un calendario di eventi dedicati alla moda, all'arte e alla cultura, con l'obiettivo di trasformarsi in un punto di incontro aperto alla comunità creativa locale.

Questo articolo è stato redatto in parte con il supporto di uno strumento di intelligenza artificiale prima di essere verificato, completato ed editato da un giornalista di FashionUnited.