Nude Project sbarca a New York con un pop-up a Soho

Madrid – Nude Project continua a dare chiari segnali del suo costante impegno negli Stati Uniti, questa volta con l'apertura di un pop-up nel sofisticato quartiere di Soho a New York. Si tratta del primo punto vendita fisico che il marchio di moda spagnolo si appresta ad aprire nella Grande Mela, dalla sua fondazione a Barcellona nel 2019 da parte della coppia di imprenditori Alex Benlloch e Bruno Casanova.

Di acqua sotto i ponti ne è passata molta in questi ultimi sette anni, da quando Nude Project ha iniziato il suo percorso come promettente marchio spagnolo di moda urbana, fino a diventare il principale punto di riferimento per un'intera nuova generazione di brand di moda. Questi marchi, con un'estetica simile e rivolgendosi allo stesso pubblico, sono riusciti non solo a crescere, ma anche a radicarsi nella scena retail spagnola, sia all'interno che all'esterno dei confini nazionali. In questo scenario internazionale, Nude Project ha saputo guidare i processi di internazionalizzazione di questa serie di marchi emergenti, dimostrando una posizione all'avanguardia con l'apertura a Milano, nel 2023, del suo primo negozio internazionale permanente al di fuori della Spagna.

Per questo processo di internazionalizzazione, Nude Project ha seguito un modello attentamente studiato e ampiamente replicato dai marchi successivi, che consiste nell'apertura di spazi esperienziali in formato pop-up per misurare l'attrattiva e l'interesse del brand presso il pubblico locale di mercati chiave. Un elenco di Paesi stilato con cura dalla direzione del marchio di moda, che già a metà del 2025, in concomitanza con l'apertura del suo primo negozio temporaneo negli Stati Uniti, nel Miami Design District di Miami, aveva sottolineato come questa nuova avventura fosse supportata dalla posizione degli Stati Uniti come secondo mercato più grande, dopo la Spagna.

Primo pop-up a New York

Con la chiara intenzione di sbloccare tutto il suo potenziale di crescita nel Paese, dopo questa prima attivazione in formato pop-up, Nude Project non ha nascosto l'intenzione di aprire, prima o poi, un primo negozio fisico permanente negli Stati Uniti. Una chiara ambizione per i fondatori del marchio, che hanno continuato a testare potenziali location per l'apertura di questo primo negozio, prima con il pop-up a Miami e poi, lo scorso aprile, con l'apertura di un nuovo pop-up a Los Angeles. Due piazze di riferimento nel mercato statunitense, dalle quali ora si spostano a New York con l'apertura del primo pop-up di Nude Project nella città dei grattacieli, il terzo che il marchio aprirà negli Stati Uniti.

Per quanto riguarda i dettagli di questa attivazione temporanea, che si svolge in un momento particolarmente vivace per la Grande Mela come la "rentrée" di fine estate, Nude Project ha annunciato che il suo pop-up di New York aprirà le porte sabato prossimo, 12 settembre, al numero 42 di Greene Street, nell'esclusivo quartiere di SoHo. Un'area particolarmente apprezzata ed esclusiva della città, dove il marchio spagnolo approderà nel pieno delle celebrazioni di una nuova edizione della New York Fashion Week, per condividere la scena retail con marchi e case di moda del calibro di Isabel Marant, Zimmermann, Acne Studios, Ganni, Toteme, A.L.C e Yohji Yamamoto.

Per "scaldare i motori" in vista di questo sbarco, e fedele al suo carattere irriverente, Nude Project ha lanciato una campagna promozionale ispirata alla controversa campagna del 1985 di un allora sconosciuto Tommy Hilfiger. Il designer non esitò a promuoversi con un grande cartellone in piena Times Square, annunciando, solo con le sue iniziali e spazi da riempire, "i 4 grandi stilisti americani di moda maschile": Ralph Lauren, Perry Ellis, Calvin Klein... e un T. H. che nessuno seppe identificare, contribuendo a creare attesa per lo stilista, oggi uno dei maggiori rappresentanti della moda statunitense. Una campagna profetica, che Nude Project ha ora rilanciato con il claim "The most iconic fashion brands in America" (I marchi di moda più iconici d'America). Un elenco che, proprio come fece allora l'americano, hanno completato con i nomi chiaramente attribuibili a Ralph Lauren, Calvin Klein, Tommy Hilfiger e... Nude Project.