Scuffers espande la sua presenza internazionale con un negozio a Milano

Madrid – La spagnola Scuffers, uno dei marchi di moda più in voga tra le nuove generazioni di consumatori, e non più solo spagnoli, avanza nelle sue strategie di internazionalizzazione con l'apertura, questo venerdì 19 giugno, di un negozio a Milano. Lo store apre le sue porte e inizia la sua attività in concomitanza con l'inizio di una nuova edizione della Milano fashion week uomo, presentandosi inoltre come il primo negozio del marchio a essere inaugurato senza la dicitura di spazio “pop-up”.

Situato al numero 76 di corso di Porta Ticinese, con il suo arrivo in questa vibrante arteria del capoluogo lombardo, Scuffers completa e rafforza un'offerta di moda urbana sempre più concentrata in questo angolo strategico della città, che si estende da nord a sud dalla sempre affollata e vivace Piazza del Duomo, fino all'Arco di Porta Ticinese in Piazza Ventiquattro Maggio. Un percorso sinuoso tra i due estremi, nel cui ultimo tratto si è insediato il marchio di moda spagnolo, mettendo la sua offerta in competizione con quella di un numero crescente di marchi di moda urbana come Carhartt Wip, ma soprattutto di marchi streetwear spagnoli, come Nude Project e Cold Culture. Entrambi i brand hanno già fatto di Corso di Porta Ticinese la loro “casa” a Milano, con negozi aperti rispettivamente, nel caso di Nude project il 23 settembre 2023, come primo negozio permanente fuori dalla Spagna; e nel caso di Cold culture, con l'apertura del suo primo negozio italiano a Milano alla fine dello scorso aprile 2026.

Per Scuffers, corso di Porta Ticinese è tutt'altro che un ambiente sconosciuto per il marchio di moda urbana spagnolo, fondato come marchio nativo digitale nel 2018 dai giovani imprenditori Jaime Cruz Vega e Javier López Reinoso. Infatti, come parte della sua strategia di attivazioni effimere e di lancio di spazi “pop-up” per “testare” il potenziale di alcuni mercati chiave, come quello italiano, il marchio ha scelto proprio questa arteria del capoluogo lombardo per aprire le porte del pop-up store che è stato inaugurato, circa un anno fa, al numero 103 di corso di Porta Ticinese, e che è rimasto aperto dal 30 maggio al 29 giugno. Un'attivazione che si è rivelata più che positiva, visto che, da quel momento, il marchio ha deciso di stabilirsi definitivamente in Italia, e a Milano, con questo primo negozio, dall'estetica e dagli ambienti ispirati agli spogliatoi sportivi, e che manterrà le sue porte aperte tutti i giorni dalle 11 alle 19, dal lunedì alla domenica.

Primo negozio permanente, "ufficiale"

Con vendite stimate superiori a 10 milioni di euro nel 2025, dopo la sua fondazione nel 2018 come “pure player” digitale, Scuffers ha fatto il salto nel mondo fisico solo con l'apertura, nel luglio 2024, di un primo negozio al numero 19 di via Conde de Salvatierra a Valencia. Una pietra miliare che ha segnato una svolta nello sviluppo commerciale successivo del marchio, attraverso il lancio di nuove attivazioni effimere in formato pop-up e il crescente consolidamento ed espansione della sua rete di negozi retail.

A questo proposito, e dopo l'inaugurazione a Valencia, Scuffers ha aperto alla fine del 2024 le porte del suo primo negozio permanente a Madrid, inaugurato a ottobre al numero 74 di via Fuencarral. A questa apertura si è aggiunta, il 28 febbraio 2025, quella del suo negozio al numero 14 di Carrer del Duc a Barcellona. Tre punti vendita permanenti, con un'offerta a prezzo pieno, le cui attività sono completate dai negozi “outlet” che il marchio ha nei centri commerciali La Roca Village di Barcellona e Las Rozas Village di Madrid, con i quali Scuffers raggiunge un totale di cinque negozi operativi in Spagna.

Nel frattempo, per quanto riguarda la sua crescente presenza internazionale, il marchio ha aperto lo scorso 27 marzo quello che è di fatto il suo primo negozio permanente internazionale, al numero 173 dell'emblematica Kalverstraat di Amsterdam, capitale dei Paesi Bassi. Uno store che, tuttavia, a differenza di quanto accaduto ora e per la prima volta con questa apertura a Milano, è stato infine lanciato con la qualifica di “pop-up”. Un termine che in realtà non corrisponde pienamente alle modalità con cui il marchio lo ha avviato, come ha potuto apprendere FashionUnited, in base a un contratto di affitto flessibile, ma che porterà il marchio a rimanere, almeno, per un anno intero nel negozio. Un periodo dopo il quale si valuterà se mantenere aperto il negozio di Amsterdam.