Sold-out e file d'attesa: il trionfo commerciale di Chanel

Il fermento attorno alla maison Chanel, galvanizzato dalla visione del suo direttore artistico Matthieu Blazy, sembra ora trasformarsi in un vero e proprio trionfo commerciale. All'inizio di marzo, il fenomeno si è concretizzato in boutique con un afflusso di folle impazienti di acquistare la prima collezione di Matthieu Blazy.

Sono passati circa dieci giorni da quando il guardaroba immaginato dal designer franco-belga è approdato nella rete della griffe con la doppia C. Questo lancio, strategicamente allineato con il fermento della Paris fashion week, ha contribuito ad attirare folle nei negozi, saturando persino la mitica boutique di rue Cambon 31. "Ora la situazione si è calmata", ha tuttavia confidato un commesso della maison, raggiunto telefonicamente.

Sui social, diversi commenti segnalano già il tutto esaurito. «Volevo solo provare la giacca del Look 1... ma è già sold-out», si leggeva di recente sull'influente account Instagram @Stylenotcom. Dall'altra parte dell'Atlantico, il desiderio è altrettanto forte: una giornalista della rivista The Cut ha riferito di aver dovuto aspettare più di un'ora prima di poter sperare di varcare la soglia del flagship di New York.

Impatto mediatico

Secondo i dati della piattaforma di analisi Lefty, riportati dall'agenzia Karla Otto, il marchio ha generato un impatto mediatico e un fatturato impressionanti durante la Paris fashion week, valutato in 55,8 milioni di dollari, con una crescita del 73% su base annua. Questi numeri si spiegano in particolare con l'entusiasmo dei buyer e della critica per una collezione autunno-inverno in linea con quella presentata a settembre 2025: fresca, disinvolta e fedele allo stile di Gabrielle Chanel.

Ma lo stile non spiega tutto. Secondo l'agenzia Karla Otto, la maison ha orchestrato una strategia di comunicazione magistrale dalla presentazione della collezione primavera-estate 2026. Questo piano ha saputo alimentare il desiderio fino al lancio, lo scorso 5 marzo, della prima collezione firmata da Blazy, ovvero solo quattro giorni prima della sfilata autunno-inverno 2026. Inoltre, mentre i suoi concorrenti apparivano in modo convenzionale sulle pensiline degli autobus, Chanel ha lasciato il segno con l'installazione di un telo pubblicitario monumentale sulla facciata della prestigiosa Opéra Garnier.