Strategia di espansione: Primark annuncia nuove aperture in Francia e in Medio Oriente

L'insegna di moda Primark ha illustrato, durante una conferenza stampa tenutasi oggi, il 18 marzo, le prossime tappe della sua strategia di sviluppo retail. Tre nuovi negozi apriranno in Francia nel 2026.

Presente sul territorio nazionale dal 2013, l'azienda gestisce attualmente 30 negozi e impiega quasi 7.000 collaboratori. Questa dinamica di espansione regionale proseguirà nel 2026 con l'inaugurazione di tre nuovi punti vendita.

Ciascun nuovo punto vendita sorgerà all'interno di un centro commerciale: il centro commerciale Central Parc (Grand Epagny) vicino ad Annecy, il centro commerciale Aushopping Pôle Europe (Mont-Saint-Martin) in Meurthe-et-Moselle, e il centro commerciale Polygone a Béziers. L'insegna precisa nel suo comunicato che queste aperture richiedono un investimento di circa 30 milioni di euro per una superficie di vendita aggiuntiva di 6.650 metri quadrati.

Per distinguersi da concorrenti come Shein, Christine Loizy, direttrice generale di Primark Francia, sottolinea in un comunicato che "da 13 anni in Francia, Primark ha costruito una forte relazione con i suoi clienti attorno a una semplice promessa: offrire una moda accessibile a tutti, senza compromessi sulla qualità". E aggiunge: "la nostra ambizione è di proseguire questo sviluppo rafforzando al contempo i nostri impegni in materia di sostenibilità, inclusione e impatto positivo sui territori in cui siamo presenti".

Partnership e sviluppo in Medio Oriente

Mentre il Medio Oriente è colpito da una serie di guerre e conflitti interconnessi, la direzione di Primark sta sviluppando nuove leve di crescita in questo territorio. L'insegna ha così confermato una partnership con il gruppo Alshaya, con l'obiettivo di introdurre il marchio in Medio Oriente. Questo progetto si concretizzerà nel 2026 con l'apertura di tre negozi a Dubai, situati all'interno del Dubai Mall, del Mirdif City Centre e del Mall of Emirates.

Nel 2025, l'attività di Primark nell'Europa continentale è rimasta debole, con un calo del 5,7% delle vendite a perimetro costante. Come riportato da FashionUnited a gennaio 2026, questo rallentamento si spiega in gran parte con la scarsa fiducia dei consumatori e con il fatto che le iniziative di miglioramento delle performance, coronate da successo nel Regno Unito, sono state attivate solo di recente nei territori europei.