Subdued accelera il piano di sviluppo tra Hong Kong, Pechino, Tokyo e Stati Uniti

Osit Impresa spa, società titolare del marchio Subdued, consolida la propria strategia di internazionalizzazione puntando sull'espansione nei mercati dell'area Asia-Pacific (Apac) e negli Stati Uniti. Il piano industriale prevede una combinazione di aperture retail dirette, accordi di partnership e potenziamento dei canali digitali per sostenere la redditività delle operazioni extraeuropee.

"La nostra ambizione non è semplicemente portare Subdued in nuovi Paesi, bensì costruire un modello internazionale capace di crescere mantenendo intatta l’identità del brand. Il successo in Asia conferma il potenziale di questo approccio: siamo riusciti a entrare in mercati molto diversi tra loro, comprenderne rapidamente le dinamiche e creare le basi per una crescita progressiva e duratura. Il passaggio che stiamo affrontando ora è altrettanto importante: trasformare la capacità di espansione in una piattaforma regionale scalabile, con una crescente disciplina sul piano economico. È questa la direzione che guiderà il nostro sviluppo nei prossimi anni e che ci permetterà di portare Subdued da realtà italiana con vocazione internazionale a brand realmente globale", ha sottolineato il presidente di Osit Impresa spa, Enrico Maria Sconciaforni, attraverso una nota.

Nell'area Apac il modello distributivo si articola tra presenza diretta in Cina, Hong Kong e Corea del Sud, e partnership locali in Thailandia, Singapore, Indonesia e Malesia. Dopo gli opening a Shanghai (2024), Guangzhou e Hong Kong (2025), la rete asiatica ha registrato nel 2026 l'avvio di un pop-up store a Shenzhen e la conversione a negozio permanente dello spazio di Seoul.

La società stima per il 2026 ricavi per circa 30 milioni di euro nell'area Apac

La roadmap al 2027 programma cinque ulteriori punti vendita nell'area: due a Hong Kong, uno a Pechino, un secondo indirizzo in Corea del Sud e l'ingresso a Tokyo. Nel Sud-Est asiatico, dopo le recenti inaugurazioni a Bangkok e il raddoppio su Singapore, è previsto l'approdo in Indonesia con un punto vendita a Bali, cui seguiranno sviluppi a Giacarta e Kuala Lumpur entro il 2027. Sul fronte dei conti, la società stima per il 2026 ricavi per circa 30 milioni di euro nell'area Apac, con un risultato operativo lordo positivo.

Parallelamente, il mercato statunitense si configura come l'asse prioritario dell'espansione globale. La presenza sul territorio americano conta gli store newyorkesi di Roosevelt Field e Broadway, a cui si affianca il punto vendita sulla Fifth avenue (Flatiron District). La pipeline prevede entro la fine del 2026 due sedi a Miami (Aventura mall e Lincoln road), seguite nel 2027 da due store in California, supportati da investimenti nell'infrastruttura di commercio elettronico. Il fatturato previsto negli Stati Uniti per il 2026 è di circa 15 milioni di euro.

L'azienda, che ha chiuso il 2025 con ricavi complessivi pari a 196,5 milioni di euro e oltre 140 punti vendita attivi, prosegue contestualmente il mantenimento delle posizioni commerciali in Europa e Medio Oriente. Nel 2024 Subdued ha siglato una partnership strategica con la holding di investimento Nuo, entrata nel proprio capitale sociale con una quota del 30%, con l’obiettivo di accelerare un piano di espansione retail su scala globale.