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Benetton rafforza la rete di vendita

Scritto da Isabella Naef

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Retail

Benetton Group ha avviato un piano di rafforzamento della propria rete vendita (composta attualmente da circa 5000 store) che porterà all'apertura di nuovi negozi in Italia e nelle principali città del mondo entro la fine del 2019. In Italia le prime tappe saranno Novara, Roma e Palermo.

Come ha spiegato il management dell'azienda di Ponzano Veneto, "l'ambizioso piano di potenziamento del network commerciale rappresenta un ulteriore passo del nuovo corso del marchio e punta a far tornare i negozi United Colors of Benetton la casa dei colori, della maglieria, della luce e dell'innovazione".

La nuova strategia di sviluppo della rete si concretizza attraverso due store concept. Il primo, "Light colors" è ideato dal dipartimento retail design di Benetton con un intervento dell’architetto Tobia Scarpa. Un concept agile e snello per un rapido, efficiente e flessibile roll out commerciale.

I primi store "Light Colors" saranno inaugurati nella primavera estate 2019 a Novara, in corso Italia 6, a Roma, in via del Corso e a Palermo in via Sciuti.

Lo store concept del flagship di Londra, aperto a marzo 2018, sarà invece il modello di riferimento per i punti vendita nei grandi crocevia commerciali: dopo Londra, Düsseldorf, Padova e Torino, aperti lo scorso anno, il nuovo concept arriverà a breve anche nei flagship Benetton di Paseo de Gracia a Barcellona e Connaught Place a Nuova Delhi.

Il “London concept”, sviluppato interamente dal dipartimento retail design dell'azienda veneta, si caratterizza per essere uno spazio informale e tecnologico che va oltre l'idea tradizionale di negozio. Uno store che, da semplice spazio dedicato alla vendita, diventa uno showroom urbano e contemporaneo in cui va in scena un racconto a 360 gradi del brand United Colors of Benetton.

Foto: Benetton group, format Light colors

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