Boardriders lancia il suo concept multimarca al Citadium Caumartin

Dal 27 aprile al 24 maggio, il gruppo Beaumanoir lancia un pop-up dedicato ai marchi del portafoglio Boardriders all'interno del Citadium Caumartin, a Parigi. Questa iniziativa si inserisce nella strategia di sviluppo della divisione surf del gruppo francese, che ha rilevato la gestione delle attività di Boardriders per l'Europa occidentale.

In un mercato dell'abbigliamento soggetto a mutamenti strutturali e a una razionalizzazione della rete di negozi, il format multimarca si impone come una strategia di resilienza per i distributori. Questo approccio permette di mutualizzare i costi operativi, offrendo al contempo una proposta diversificata in grado di attrarre un flusso di clienti più ampio.

Per il gruppo Beaumanoir, questo modello rappresenta un asse di sviluppo consolidato. L'azienda lo utilizza già con la sua rete Vib's (che riunisce Bonobo, Bréal e Cache Cache) e più recentemente con Sarenza Studio per il segmento premium. L'integrazione dell'universo outdoor e dei marchi di Boardriders segue la stessa logica, con l'obiettivo di rivitalizzare l'attrattiva del commercio fisico attraverso un approccio lifestyle ed esperienziale che incoraggi i consumatori a visitare i punti vendita.

"Dopo Saint-Malo, Angers, Valence, Nizza e Bordeaux, questo pop-up parigino segna una nuova tappa fondamentale. Nel 2026, Boardriders accelererà la sua espansione con diverse nuove aperture del suo concept multimarca e con il lancio della nostra nuova piattaforma digitale in autunno. La scelta di Citadium, un vero e proprio curatore di concept dedicati alla moda urbana che unisce marchi affermati e nuove etichette, è stata una scelta ovvia per l'installazione del nostro pop-up. Questa installazione temporanea riflette la nostra volontà di continuare a consolidare i nostri marchi come punti di riferimento per la cultura degli sport da tavola in Europa", ha dichiarato in un comunicato Nicolas Foulet, general manager di Boardriders.

"Il format multimarca di Boardriders riecheggia naturalmente Vib's, creato per riunire i nostri marchi Bonobo, Bréal e Cache Cache. Oggi più che mai, siamo convinti che offrire un'esperienza cliente arricchita, che capitalizza sulla complementarità di identità di marchi forti, sia una delle chiavi per rispondere alle sfide del commercio fisico", ha sottolineato Thomas Beaumanoir, direttore generale delegato del gruppo Beaumanoir (che rappresenta un volume d'affari di 3 miliardi di euro nel 2024).

Un punto vendita incentrato sulla customer experience

Lo spazio parigino riunisce le offerte di Quiksilver, Roxy e Billabong. Per andare oltre la semplice transazione commerciale, il luogo è stato progettato per riflettere la cultura degli sport da tavola, integrando elementi estetici ispirati agli anni 2000 e animazioni specifiche. I visitatori hanno accesso a servizi aggiuntivi e a intrattenimento come aree di ristorazione, servizi di hairstyling e programmazioni musicali.

Attualmente presente in 25 negozi in Francia, il concept Boardriders continua la sua espansione territoriale con quattro nuove aperture previste nel corso del 2026.

Questo articolo è stato scritto in parte con il supporto di uno strumento di intelligenza artificiale e poi completato e revisionato da un giornalista di FashionUnited.