Borsalino apre un pop up store a Shanghai

Lo storico marchio italiano di cappelli approda in Cina, a Shanghai. L'etichetta tiene a battesimo il suo primo pop up store segnando un nuovo capitolo nel percorso di espansione internazionale e un ingresso strategico nel mercato della Greater China, supportato dalla partnership con Essence Group.

"Questa partnership ci permette di investire in modo strutturato nello sviluppo del retail, con l'obiettivo di creare una rete di boutique monomarca capaci di esprimere autenticamente il nostro heritage e di costruire un rapporto diretto e duraturo con i consumatori cinesi", affermava Mauro Baglietto, direttore generale di Borsalino, attraverso una nota, lo scorso febbraio.

Il negozio, che sarà inaugurato domani, 10 aprile, si trova nel luxury mall Plaza 66. Lo spazio, di circa 20 metri quadrati, resterà attivo fino all’inizio di agosto, anticipando l’apertura di una boutique permanente nel medesimo mall.

Lo store interpreta l’heritage di Borsalino in un linguaggio retail contemporaneo. Linee pulite, trasparenze e una palette neutra, scandita da accenti grafici, definiscono uno spazio in cui il prodotto è protagonista, valorizzato nelle sue qualità materiche e nella lavorazione artigianale. L’allestimento costruisce un equilibrio visivo tra tradizione e modernità, mantenendo la forte identità italiana del brand.

L’assortimento mette in evidenza le novità di stagione, con una particolare attenzione su modelli in rafia e cappelli arrotolabili, espressione di un approccio più funzionale e versatile. "L’apertura di Shanghai rappresenta un ulteriore tassello nel posizionamento globale di Borsalino, rafforzando il dialogo con una nuova generazione di consumatori del lusso, nel segno della continuità tra tradizione artigianale e contemporaneità", si legge in una nota.