Cold Culture accelera la sua espansione retail con l'apertura del suo primo negozio permanente a Milano
Il marchio spagnolo Cold Culture, fondato a Madrid nel 2021 da Andrés Varela e Martina Merry, aprirà il 24 aprile il suo primo negozio permanente in Italia.
Lo store sarà situato al numero civico 75 di corso di Porta Ticinese, a Milano, a pochi metri dal suo precedente pop-up, e avrà una superficie di 113 metri quadrati. Questa apertura fa parte della strategia di espansione internazionale dell'azienda, che pone il retail fisico come asse fondamentale per rafforzare la notorietà del marchio e la conversione.
Il retail come leva di crescita e di espansione internazionale
L'apertura a Milano si inserisce nel piano di crescita fisica dell'azienda, che combina negozi permanenti con format effimeri secondo una strategia che internamente chiamano "Cold Tour". Questo modello articola aperture scaglionate in diverse città europee come attivazioni del marchio amplificate attraverso i social media.
Dopo il suo primo test a Milano in ottobre con un pop-up già chiuso, l'azienda consolida ora la sua presenza in città e sta valutando nuove aperture in Italia, compresi possibili format temporanei a Roma nel corso del 2026.
Parallelamente, il marchio ha rafforzato la sua presenza nel retail con sette nuovi negozi nell'ultimo anno in mercati come Madrid, dove ha riposizionato il suo flagship in Fuencarral 41, Barcellona, Valencia, Amsterdam e Londra, oltre ad attivazioni a Parigi e Berlino.
Sul piano organizzativo, l'azienda ha rafforzato la sua struttura con l'ingresso di Elena Alarcón come responsabile ecommerce, una mossa che mira a consolidare il suo canale digitale parallelamente alla crescita del retail fisico. Tuttavia, in materia di trasparenza, il marchio ha ottenuto una “bocciatura” da parte di Bcome.
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