Com'è il nuovo flagship store di H&M aperto nel Marais a Parigi?
Inaugurato giovedì 4 settembre 2025 al numero civico 43 di rue des Francs-Bourgeois (IV arrondissement di Parigi), il nuovo flagship store di H&M testimonia la volontà del colosso svedese del fast fashion di salire di gamma e di puntare sulla circolarità.
Lo spazio (precedentemente occupato da Barbara Bui) si estende su 1.000 metri quadrati. Il design è stato curato da un team interno svedese. "Volevamo uno scrigno moderno e contemporaneo per ospitare le collezioni più belle che H&M possa produrre", ha spiegato il direttore della comunicazione, Emin Sassi, durante l'inaugurazione.
Le collezioni sono disposte come segue: piano -1, articoli da uomo; piano terra e primo piano, prêt-à-porter donna, lingerie, gioielli e beauty. Da notare che il primo piano è dotato di una vetrata che rende lo spazio maestoso.
Ed è precisamente questo l'obiettivo del brand svedese, che desidera consolidare una strategia di crescita in termini di gamma e immagine. Un esempio: la circolarità con il "pre-loved", l'usato esposto al piano terra.
I dirigenti hanno scelto il Marais per il suo appeal fashion e per il fatto che le boutique sono aperte la domenica
Cento pezzi di seconda mano sono stati selezionati dagli archivi del brand e dalle collaborazioni con stilisti di fama. Il negozio del Marais è il secondo punto vendita H&M a intraprendere questa strada (dopo quello di Chaussée d'Antin).
Questa selezione di seconda mano è ancora limitata (10% del fatturato), ma il team punta sulla sua crescita, vista la crescente domanda da parte dei clienti, francesi e internazionali, che desiderano consumare in modo più responsabile.
In futuro, dovrebbero aprire altri due punti vendita H&M. Il brand è presente su 25 mercati online.
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