I clienti stranieri non affollano più i negozi americani

Per i consumatori globali, gli Stati Uniti sono stati a lungo più di una semplice destinazione di viaggio: sono una mecca del retail e della moda. Dalle boutique monomarca della Fifth avenue di New York agli estesi outlet di designer della California e della Florida, gli Stati Uniti hanno offerto ai visitatori internazionali un potente mix di marchi locali e di lusso, prezzi competitivi e una cultura dell'abbondanza di beni di consumo. Per decenni, i turisti hanno programmato i viaggi in concomitanza con i saldi del Black friday e le opportunità di shopping tax-free, alimentando miliardi di dollari di attività economica e rafforzando lo status dell'America come potenza dello shopping.

Tuttavia, in un'inversione di tendenza sorprendente, il sentimento internazionale sta cambiando. I turisti provenienti sia dal Canada, sia dall'Europa, da tempo contributori affidabili alle entrate del settore viaggi e del retail statunitense, stanno iniziando a guardare altrove.

Quella che era iniziata come un'esitazione aneddotica tra i canadesi sembra essere parte di una tendenza più ampia. Anche gli europei stanno riconsiderando le loro destinazioni di vacanza. La disponibilità di voli dai principali hub come Londra e Amsterdam rimane insolitamente alta per questo periodo dell'anno, indicando un indebolimento della domanda di viaggi verso gli Stati Uniti. Secondo Forbes, i retailer americani stanno ora sperimentando il calo piùripido di affluenza straniera dalla pandemia.

Se questa tendenza dovesse persistere, l'impatto economico potrebbe essere notevole. Forbes stima che se solo il 30% dei viaggiatori canadesi scegliesse di non visitare gli Stati Uniti, il conseguente calo dell'attività economica potrebbe superare i 6 miliardi di dollari.

I segnali di tensione sono già visibili. Il Dipartimento del commercio statunitense ha riportato che gli arrivi turistici internazionali sono diminuiti del 12% su base annua a marzo, come pubblicato da Bloomberg. E proiezioni più preoccupanti arrivano da Goldman Sachs, che avverte che l'escalation delle tensioni geopolitiche e le tariffe di ritorsione potrebbero innescare un boicottaggio globale dei consumatori, sia dei beni americani che degli Stati Uniti come destinazione di viaggio. La loro stima? Un potenziale colpo da 90 miliardi di dollari all'economia statunitense.

Questi dati arrivano in un momento in cui l'industria dei viaggi americana era in forte crescita. Secondo l'International trade administration (Ita), i viaggiatori internazionali hanno speso la cifra record di 254 miliardi di dollari negli Stati Uniti nel 2024. All'inizio del 2025, le prospettive sembravano rosee, con Bloomberg che riportava un forte slancio e aspettative di continua ripresa.

Ma l'entusiasmo potrebbe svanire. Una recente analisi di Bloomberg Intelligence avverte che quasi 20 miliardi di dollari di spesa retail internazionale potrebbero essere a rischio se i viaggiatori stranieri iniziassero a votare con il portafoglio, scegliendo città in Europa, Asia o America Latina invece di New York, Miami o Los Angeles.

Certo, gli Stati Uniti esercitano ancora una straordinaria forza culturale e commerciale. Ma in un mondo iperconnesso, il sentimento cambia rapidamente. Se cresce la percezione che l'America sia inospitale o politicamente complessa, i consumatori e i turisti potrebbero orientarsi altrove. E con il turismo che gioca un ruolo sproporzionato nell'economia del Paese, guidata dai servizi, le ripercussioni potrebbero farsi sentire ben oltre le sale d'attesa degli aeroporti e le boutique della Fifth avenue.

Questo articolo è stato pubblicato originariamente sulle altre edizioni di FashionUnited e tradotto in italiano usando un tool di intelligenza artificiale.

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