Subdued apre un flagship store nel quartiere di SoHo, a New York

La catena di abbigliamento Subdued, che fa capo all'azienda romana Osit spa, rafforza la propria presenza negli Stati Uniti con l’apertura del flagship store a SoHo, al 496 di Broadway.

Lo store, che ospita le collezioni di abbigliamento, accessori e beachwear, interpreta l’identità essenziale e contemporanea del marchio attraverso ambienti lineari e accoglienti. L’opening segue il primo ingresso negli Stati Uniti, avvenuto a fine 2025 con uno store presso il Roosevelt Field shopping center di Garden city, New York, il più grande centro commerciale di Long Island e il secondo dello stato di New York.

“L’ingresso nel mercato statunitense rappresenta un punto di svolta nel nostro percorso di sviluppo globale e una leva di crescita nel lungo periodo. La strategia di Subdued si basa sulla costruzione di una presenza progressiva e strutturata nei principali mercati, attraverso location premium, un modello retail scalabile e un presidio organizzativo dedicato. In questo contesto, gli Stati Uniti e New York offrono un significativo potenziale di sviluppo e un’opportunità concreta per rafforzare il posizionamento e la riconoscibilità del brand a livello internazionale”, ha sottolineato, attraverso una nota, Enrico Maria Sconciaforni, presidente di Subdued.

Il piano di espansione prevede l’identificazione di nuove opportunità di crescita sul territorio, tra East e West Coast, unitamente al rafforzamento del canale ecommerce in ottica omnichannel. "Per sostenere lo sviluppo, il brand ha creato una filiale dedicata negli Stati Uniti, sotto la guida di Lupo Sconciaforni nel ruolo di ceo, che coordinerà le attività commerciali e la logistica, assicurando efficienza operativa e coerenza del modello retail in tutte le aperture", specifica il management attraverso una nota.

Il marchio conta oggi 130 store nel mondo. Dal 2024, in partnership con Nuo, Subdued ha rafforzato la propria presenza in Asia con aperture in Cina, Hong Kong e Corea del Sud.

“Questa apertura rafforza l’identità del brand e apre la strada a una crescita strutturata nei principali mercati urbani degli Stati Uniti, basata su un modello di business che integra l’esperienza immersiva e di community del flagship con l’efficienza operativa e le potenzialità del canale online”, ha osservato Lupo Sconciaforni, ceo di Subdued.

Fondato a Roma nel 1994 da Enrico Maria Sconciaforni e Alessandro Orsini, Subdued è un marchio italiano attivo nel segmento “teen fashion”.