Tènua apre a Milano e fa rotta sul mercato americano

Un monomarca a Milano nei primi mesi del 2027 e una nuova collezione che darà continuità ai lanci originari del brand introducendo un upgrade completo della proposta: si declina così la strategia di Tènua, marchio di cosmetici e lifestyle. Il brand è nato a Milano nel 2022 da un’idea dei due fondatori, il direttore creativo Riccardo Moroni e il graphic designer Fumiaki Ebara. Nel 2026 la società si è ulteriormente rafforzata con l’ingresso nel consiglio di amministrazione del consigliere Andrei Diaconu, legale specializzato nello sviluppo di startup nel mondo retail e consumer.

L'etichetta è al momento presente in boutique come Antonia, a Milano. La gamma di offerta comprende i profumi per corpo, candele, homewear. "I tessuti homeware riferiti a coperte, cuscini e asciugamani vengono interamente prodotti da artigiani nel nord e centro Italia con una selezione minuziosa di materiali", ha raccontato a FashionUnited, Riccardo Moroni.

Riccardo Moroni, co-fondatore e direttore creativo di Tènua, fa dialogare moda, profumi e design

Fumiaki Ebara, co-fondatore e graphic designer, ha maturato il proprio percorso tra Italia e Giappone attraverso esperienze nel mondo della moda che ne hanno affinato il linguaggio visivo e la sensibilità progettuale.

All’interno del brand ha avuto un ruolo centrale nella costruzione dell’identità visiva, contribuendo a definirne l’immagine con un approccio essenziale, rigoroso e contemporaneo.

Quello di Milano sarà il primo monomarca del marchio. "Si tratta del primo monomarca per il quale stiamo effettuando una ricerca molto attenta nella città di Milano, in particolare proprio nelle prossime settimane abbiamo diversi appuntamenti per visionare store in zone come corso Magenta e Brera", ha spiegato Moroni.

Oggi le vendite tramite ecommerce "hanno un peso di circa il 90%, ma riteniamo che le vendite fisiche arriveranno a incidere per circa il 50%".

Il fatturato annuo del marchio si attesta attualmente sotto il milione di euro, "ma le prospettive di crescita sono molto significative alla luce delle strategie che la società sta implementando", ha sottolineato il direttore creativo.

"Oltre all'Italia i mercati di riferimento sono l'Europa e l'Asia. "La prossima priorità sarà quella di espanderci nel mercato statunitense" ha concluso Moroni.