Testa gigante e coniglio di pezza: Mlma trasforma lo store H&M di Seoul

Lo store H&M nel quartiere alla moda di Seongsu a Seoul offre un'impressione diversa rispetto alle solite sedi del retailer di moda svedese. Lì è stata appena installata una testa gigante con piercing e occhi rossi, accanto alla quale si trovano due mani tatuate con unghie smaltate.

Responsabile di questa installazione punk è l'artista multidisciplinare Mlma, ha comunicato H&M mercoledì scorso. Il progetto congiunto mira a trasportare il mondo creativo autonomo dell'artista locale, che spazia tra moda, arte contemporanea, musica e cultura digitale, in uno spazio fisico, offrendo ai visitatori un'esperienza che va oltre il classico retail.

"La moda per me è un altro linguaggio con cui posso esprimere sentimenti e idee senza bisogno di spiegazioni", ha detto Mlma. "Con questo progetto, volevo che le persone sentissero lo spazio e non si limitassero a guardarlo, e che vivessero qualcosa di inaspettato che rimanesse con loro".

Con questa collaborazione, H&M pone l'esperienza al di sopra dei prodotti presentati in negozio. Concetti simili nella capitale sudcoreana sono noti grazie allo specialista di occhiali Gentle Monster e al marchio gemello di bellezza Tamburins, le cui sedi sono diventate ambite location fotografiche grazie a diverse installazioni. Entrambi i marchi sono presenti anche a Seongsu, un quartiere caratterizzato da moda, musica, arte, caffè e architettura industriale.

Oltre al progetto sulla facciata, che si estende al piano terra, Mlma ha utilizzato come tela anche la "Secret Chamber" e il terzo piano. Ogni piano è stato concepito come un "mondo emotivo a sé stante" e attira i visitatori sempre più in profondità, livello dopo livello, come in Alice nel Paese delle Meraviglie, ha spiegato l'artista. "Questo spazio non è pensato per essere osservato, ma per essere vissuto", ha affermato Mlma. Parte dell'esposizione è anche un coniglio di pezza sovradimensionato, ricoperto di tatuaggi tribali.