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United colors of Benetton entra nel metaverso

Scritto da Isabella Naef

15 giu 2022

Retail

United colors of Benetton apre PlayChange, accessibile a partire da ieri attraverso la piattaforma Roblox, entrando così nel metaverso.

"Lo store virtuale PlayChange, che prende il nome dall’attività di lancio dell’iniziativa realizzata in occasione della Milan fashion week di febbraio 2022, si presenterà con lo stesso look and feel raffinato e minimalista realizzato per il flagship di corso Vittorio Emanuele a Milano", ha spiegato il management in una nota.

Una volta entrati in PlayChange è possibile scoprire una selezione di capi della collezione primavera estate 22.

"Quella che stiamo sperimentando è un’omnicanalità diffusa, amplificando l’esperienza di shopping fisica con una nuova, completamente virtuale, creando una circolarità in ottica phygital tra mondo fisico, metaverso, mondo fisico", ha spiegato Antonio Patrissi, chief digital officer di Benetton Group.

Nel lancio del nuovo store PlayChange saranno coinvolti diversi talent tra mondo gaming e lifestyle.

Foto Courtesy of Benetton

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