Notizie su Marketing

A fish named Fred introduce il concetto di reverse heritage marketing

Con la sua serie "The Lost Tapes", A fish named Fred lancia un'innovativa strategia di marketing chiamata reverse heritage marketing. Il concetto è stato sviluppato dal fondatore e brand builder Rob Schalker. Crea una storia artificiale ma credibile invece di attingere alla nostalgia esistente. Si tratta di una forma creativa di...

Featured

Moda|Opinione

Piccoli lotti, grandi numeri: quando il marketing della moda si scontra con la realtà della produzione

Nella moda, i momenti di trasparenza involontaria (un numero di inventario del back-end esposto per errore, un documento di produzione trapelato, una capsule "limitata" che sembra disponibile per sempre) spesso illuminano il divario tra come i brand si descrivono e come operano realmente. Questi momenti sono rivelatori non perché espongono un...

Moda

L'intrattenimento prima di tutto: Intimissimi è il nuovo brand protagonista della serie Emily in Paris

Nel 2024, la quarta stagione di Emily in Paris, la serie di successo di Netflix, ha rivoluzionato la strategia di product placement integrando pienamente i brand nella sua sceneggiatura. Nel 2025, il marchio Intimissimi (gruppo Oniverse) si ritaglia a sua volta un ruolo di primo piano nella quinta stagione, presentata questo giovedì 18 dicembre....

Moda

Le collaborazioni di Grace Wales Bonner prima di Hermès: una miniera d'oro per il marketing

Una visionaria in ascesa nella moda Grace Wales Bonner, la 35enne stilista britannico-giamaicana che ha rivoluzionato silenziosamente il menswear sin dal lancio della sua etichetta nel 2014, è ora pronta a prendere le redini del menswear di Hermès. Prima di questa prestigiosa nomina, Wales Bonner ha costruito la sua reputazione attraverso una...

Moda|marketing Partner Content

Come Gap ha orchestrato silenziosamente uno dei ritorni più impressionanti della moda su TikTok

Qualche anno fa, Gap — il marchio americano di denim un tempo sinonimo di basic disinvolti e iconico stile anni ’90 — sembrava un ricordo sbiadito. Per molti consumatori più giovani evocava soprattutto memorie d’infanzia nei centri commerciali, non la cultura contemporanea. I basic c’erano ancora, ma la rilevanza era svanita. E in un settore in...

Moda|Marketing

Quando il branding si fa audace: lezioni dalla reinvenzione sui social media di American Vintage nel 2025

In un panorama della moda digitale sempre più affollato, American Vintage si è distinta nel 2025 attuando una strategia di marketing disciplinata che ha coniugato storytelling creativo e misurazione delle performance. Il brand nato a Marsiglia, noto per i suoi capi basic rilassati e il fascino transgenerazionale, ha festeggiato il suo ventesimo...

FeaturedMember

Business

L'Ia nella moda: Jörgen Andersson, chief creative officer di H&M, racconta il percorso dei digital twin

L'intelligenza artificiale (Ia) sta rapidamente rimodellando l'industria della moda. Mentre alcune aziende restano a guardare, altre stanno compiendo passi coraggiosi. Da H&M, uno dei più grandi retailer di moda al mondo, il chief creative officer Jörgen Andersson sta esplorando come l'Ia possa supportare la creatività, in particolare attraverso...

Moda

H&M si affida ai "gemelli digitali" dell'Ia in una nuova campagna, mentre la moda si confronta una realtà confusa

Il colosso del fast fashion H&M è l'ultimo retailer ad aver messo l'intelligenza artificiale al centro del suo marketing, lanciando una campagna che sostituisce i modelli in carne e ossa con "gemelli digitali" fotorealistici, posizionati su sfondi stilizzati di paesaggi urbani. La prima serie di immagini, svelata il 2 luglio, fa parte di un più...

Moda|marketing

Loewe: il pioniere di TikTok che ridefinisce il lusso sui social media

Nel dinamico panorama dei social media, una casa di moda di lusso non si limita a partecipare alla conversazione, ma la guida attivamente. Loewe, la maison spagnola fondata nel 1846 e rinomata per la sua pregiata pelletteria e l'abbigliamento prêt-à-porter innovativo, si è immersa a capofitto in TikTok, creando contenuti che risuonano...

Featured

Moda

Metaverso, brand non etici, concorrenza: a New York il punto sulla moda

Marchi poco etici, metaverso, marketing multidimensionali, ma anche concorrenza sempre più spinta da artisti, fashion designer e musicisti: l'industria della moda muta molto velocemente e i protagonisti hanno detto la loro durante la sesta edizione di Fashioninnovation worldwide talks, che si è svolto a New York il 3 febbraio. La top model e...